Editor's note: Este artículo está traducido al inglés.
Bonnie Weber ha dedicado su carrera a impulsar algunas de las operaciones más importantes del mundo del entretenimiento, desde Six Flags hasta Warner Bros. Consumer Products, pasando por la dirección ejecutiva de Palace Entertainment.
Ahora, como nueva presidenta de Area15, está cambiando las montañas rusas por algo completamente diferente: un espacio en Las Vegas donde el arte te responde, la tienda de abarrotes no es real y el objetivo principal es perderse en la experiencia.
The Sun se sentó con Weber para hablar sobre su nuevo cargo, su visión para Area15 y por qué el entretenimiento inmersivo podría estar apenas comenzando.
Tiene una larga trayectoria en esta industria. ¿Qué le atrajo de Area15?
Lo que realmente me atrajo aquí es que creo que Area15 está marcando la pauta en el panorama del entretenimiento inmersivo y está creando su propia plataforma única. Por eso es tan difícil de describir, porque está abriendo nuevos caminos, es innovación en su máxima expresión, y en este tipo de entretenimiento basado en la ubicación, eso es muy difícil de lograr. Y la gente trata de encasillarnos: ¿son un parque temático? ¿Son un área multiuso? ¿Son un concepto de centro comercial? Y, en realidad, somos una combinación de todo este entretenimiento inmersivo, todo en un solo campus, y en crecimiento, lo cual es lo emocionante. Y eso es lo que realmente me atrajo. Es mi oportunidad de aportar valor gracias a mi experiencia y a la amplitud de mis conocimientos en la industria de los parques temáticos, así como de aprender todo lo que pueda y colaborar aquí en el campus, ya sea en las relaciones con los inquilinos, en la creación de la propuesta de valor o en el crecimiento del negocio; todas esas cosas son las que realmente hicieron que esta fuera una oportunidad emocionante para mí.
¿Cuáles son sus metas para Area15?
Tenemos una gran cantidad de actividades que se lanzarán este verano. Vamos a inaugurar el “Eye Dropper,” una atracción con una caída de 155 pies, lo cual es muy emocionante; será uno de los puntos destacados de la nueva Zona 2, que en realidad se inauguró el año pasado con el “Universal Horror Unleashed.” Se está inaugurando el Museum of Ice Creams, Dolls Kill acaba de abrir sus puertas… Es un momento realmente emocionante para ser parte de esto, así que el objetivo inicial es asegurarnos de generar el mayor revuelo posible en el mercado, para que todos entiendan lo que estamos haciendo aquí y para que realmente abarque o realce la experiencia de nuestros visitantes que llegan al recinto. Y luego se trata de afinar y ayudar a hacer crecer el negocio, el modelo de negocio y la excelencia operativa, y todas las cosas a las que mi experiencia contribuirá en este increíble entorno inmersivo.
Es obvio que en Las Vegas no faltan opciones de entretenimiento.
Lo interesante de Area15 es... (que) lo que parece ser un obstáculo es, en realidad, creo que una oportunidad por estar fuera del Strip, y justo al lado del Strip, especialmente para captar el mercado local. Quiero decir, Area15 es, básicamente, el lugar en Las Vegas para el público familiar... lo cual es una posición increíble. Así que, sinceramente, está ayudando a redefinir el panorama de Las Vegas y las experiencias inmersivas, todo en un solo campus. Quiero decir, este verano están pasando cosas muy emocionantes. Tenemos el 747 (de Boeing): es hermoso. Va a ser un nuevo ícono en el mercado de Las Vegas y realmente podrá posicionarse como tal, no solo para la comunidad de Las Vegas, sino como un destino a nivel mundial, lo cual es muy emocionante.
¿Qué es lo que más le ilusiona de conectarse con los recursos de Las Vegas y de asumir un papel de liderazgo en este panorama turístico único?
Lo que he aprendido en mi carrera: cada mercado es único y diferente. Las Vegas no es la excepción. De hecho, Las Vegas es probablemente el caso atípico. Solía decir que, viniendo del sur de California, en un entorno de parques temáticos muy competitivo, con todos los principales actores, en Las Vegas eso se multiplica por diez. Es la capital mundial de la hospitalidad, y hay tanta actividad que resulta muy emocionante y abrumador al mismo tiempo. De verdad, estoy en modo de escuchar para conocer la ciudad; aprender sobre todo lo que está pasando aquí en Area15; conocer a la gente, conocer a los actores clave. Porque creo que eso es lo que se necesita para tener éxito en este mercado. Es muy emocionante y ofrece enormes oportunidades; y desde un punto de vista personal, quiero decir, ¿cómo se puede superar a un mercado como el de Las Vegas, verdad?
¿Hay algo más que le gustaría agregar?
Creo que es importante señalar, para quienes aún no han venido o realmente no entienden qué es Area15, que es un momento increíble para visitarlo. Hay mucho entusiasmo en el mercado. Mucha gente piensa que Area15, cuando lo menciono, es la Zona 1, y el edificio, que es impresionante, con Meow Wolf y Omega Mart como principales atracciones; pero la Zona 2 es un espacio al aire libre que es simplemente espectacular, y con todas las actividades de este verano, va a ser el lugar de moda.